2021年3月18日至21日，第47屆中(zhōng)國（廣州）國際家具博覽會隆重啓幕，本屆家博會在“設計引領、内外(wài)循環、全鏈協同”的新定位引領下(xià)，以75萬平方米超大(dà)規模，4000多家頂尖品牌強勢集結，數十場特展活動重磅上演......全方位進行創新發展，引領大(dà)家居行業的最新潮流趨勢，爲全行業打造了一(yī)場升級版家居行業盛宴。

如今站在開(kāi)年行業展會的門檻，審視家居行業整體(tǐ)發展路徑，洞察産業最新進程，中(zhōng)國家博會無疑是絕佳窗口。經曆了2020年黑天鵝事(shì)件，盡管疫情投下(xià)的陰翳仍未完全散盡，然而家居行業整體(tǐ)展現出的強大(dà)韌性和蓬勃朝氣令人欣喜。

逛展過程中(zhōng)，優居研究院記者深刻地感受到：行業格局正悄然發生(shēng)變化，家居行業将開(kāi)啓一(yī)個加速洗牌的新時代。本文将基于優居研究院記者對第47屆中(zhōng)國家博會（廣州）的深入觀察，梳理出家居行業六大(dà)新趨勢、新動向供各位參考，期望幫助家居企業抓住新一(yī)輪産業創新發展的關鍵節點，從而實現跨越式良性發展。

01、行業集中(zhōng)度提升，頭部效應凸顯

受到政策調整、産業及消費(fèi)市場雙重升級的影響，國内“大(dà)家居”産業近年來呈現出從細分(fēn)到整合的态勢，尤其是2020年疫情，更是加速了家居行業的整合和洗牌。騰訊家居&優居新媒體(tǐ)總編輯、優居研究院院長張永志(zhì)曾預言，在2018年到2022年的五年時間裏，将至少有一(yī)半中(zhōng)小(xiǎo)企業被淘汰。

随着國人消費(fèi)觀念的不斷演變，品牌和質量成爲消費(fèi)者買單考量的重要因素，産能規模大(dà)、品牌效應強的頭部企業展現出差異化競争優勢，在市場中(zhōng)占盡上風，中(zhōng)小(xiǎo)企業則面臨着多元挑戰。家居行業格局日益呈現出集中(zhōng)化趨勢，行業馬太效應顯現。在今年的中(zhōng)國家博會（廣州）上，我們可以明顯感覺到這一(yī)點。記者在展會現場觀察到，聯邦家私、敏華、銳馳、HC28|都彙裏等頭部企業展廳裏觀衆絡繹不絕，不少展館門口甚至排起了長隊，館内招商洽談區更是高朋滿座，工作人員(yuán)現場忙不叠。

盡管三月展會紮堆，我們依然可以看到，家居企業熱情不減，一(yī)些實力企業紛紛上演“分(fēn)身術”，多城多地多展同步進行。可見，家居行業整體(tǐ)正在向好發展，頭部企業憑借自(zì)身優勢正在加大(dà)搶占市場份額的力度，中(zhōng)小(xiǎo)型企業則需在新一(yī)輪洗牌期向頭部企業看齊，擯棄“疲乏”之态，盡快跟上行業整合步伐。

02、設計引領家居制造業變革升級

“設計與創新是提振家居業的必經之路”已經被行業所公認，眼看各種新奇的設計産品和創新工藝層出不窮，我們仍不禁想問：設計領銜制造如何真正落地？又(yòu)如何讓更多好設計真正走入消費(fèi)者的日常生(shēng)活呢？

經過大(dà)半年的沉澱和思考，第47屆中(zhōng)國家博會（廣州）和設計師們交出了答卷，展會進一(yī)步擴大(dà)的設計展區規模以及超三十餘場的設計論壇和主題活動，爲大(dà)家呈現了一(yī)場精彩絕倫的設計盛宴。開(kāi)展首日，CIFF設計之春當代中(zhōng)國家具設計展正式拉開(kāi)帷幕，設計品牌規模和企業參展範疇的進一(yī)步提升，讓我們感受到中(zhōng)國正在快速崛起的新生(shēng)設計力量的同時，也看到了設計師們對當代東方家居設計的重新塑造和定義。此外(wài)，本屆展會将民用家具展A區2樓五個展廳統一(yī)打造爲設計展區，全面提升展會現場設計氛圍，也彰顯着中(zhōng)國家博會（廣州）推動設計創新産業化發展的決心。

而加速設計圈層間的融合互動，促進設計與産業的雙向發展、彼此賦能，這應該成爲行業展會作爲一(yī)個家居平台的責任和使命。本屆中(zhōng)國家博會（廣州）以“設計引領”爲支點撬動了龐大(dà)的中(zhōng)國家居設計産業鏈條，它通過「CMF趨勢LAB」向設計師觀衆們呈現對設計趨勢及其産生(shēng)邏輯的深度洞察，用「Designers to Manufacturers Lab設計樣」将全球優秀的設計師資源與中(zhōng)國的優秀制造業對接起來，不僅把更多國内優秀設計師推到台前，把國外(wài)優秀設計師引到國内，也爲中(zhōng)國工廠打通了适配的設計師渠道，加速推動國内制造業的轉型。

03、整裝業務成爲行業新熱點

家裝行業的格局在2020年疫情的放(fàng)大(dà)之下(xià)更加風雲變幻，疫情放(fàng)大(dà)了家裝企業的經營問題，加速了家裝模式的變化與更叠，而整裝也成爲了繼全屋定制之後家居行業的新戰場。例如，作爲整裝時代風向标的滬尚茗居，截至2020年12月底，已在上海開(kāi)了六家店(diàn)；除了家裝企業推出整裝産品之外(wài)，尚品宅配、歐派家居、索菲亞、金牌櫥櫃、東鵬控股等頭部家居企業業紛紛發力整裝。

3月19日，2021全裝修産業領袖論壇也再次印證了這一(yī)點。根據優居研究院發布的《2021中(zhōng)國家裝（整裝）行業趨勢報告》顯示，當前我國家裝公司業務模式爲整裝全案業務的比例超過60.5%，年均産值在10億元及以上的公司主營業務模式幾乎都是整裝全案。特别是面對當前客戶分(fēn)層、消費(fèi)分(fēn)級的大(dà)家居消費(fèi)趨勢，整裝變成了中(zhōng)高端客群的首選，尤其是在一(yī)二線城市，選擇整裝的客群比例越來越大(dà)。論壇上，東易日盛、尚層裝飾、滬尚茗居等十餘家優質裝企代表也一(yī)緻認爲，整裝是未來家裝行業的必然發展趨勢。

記者注意到，今年維意定制攜「BIM科技」首次亮相(xiàng)家博會，是以“BIM科技”爲主打，用定制家居的非标志(zhì)思維切入整裝，爲用戶帶來真正透明的整裝體(tǐ)驗。對此，維意定制CEO歐陽熙表示，公司将再增加一(yī)條BIM整裝業務線，将原有的全屋定制和整裝進行融合，并定義爲新一(yī)代整裝即“BIM整裝”。這對提升客戶消費(fèi)體(tǐ)驗和提高行業效率具有重大(dà)意義，對傳統的家居家裝行業勢必是一(yī)次颠覆性革命。

與其被市場革命，不如主動擁抱革命。作爲家居家裝行業新一(yī)輪增長點，未來整裝業務将進一(yī)步完善并凸顯出自(zì)身渠道優勢，入局整裝的玩家也會增多，企業到底要不要做整裝或者把整裝作爲核心渠道，也應早做思考和準備。

04、軟裝賽道正在崛起

實際上，精裝房的爆發，越來越多的房地産開(kāi)發商把軟裝納入物業服務體(tǐ)系。個性化消費(fèi)時代的到來，以95後、00後爲代表的Z生(shēng)代成爲新消費(fèi)主體(tǐ)，他們更注重精神領域的探索和追求，也讓軟裝迎來新的增長空間。正因如此，軟裝正從“價值窪地”變身行業萬億級的投資新藍(lán)海，諸多家居品牌争相(xiàng)切入，軟裝賽道崛起。

根據《2021中(zhōng)國家裝（整裝）行業趨勢報告》調查數據，96.2%的受訪家裝公司表示2021年計劃對軟裝業務做轉型或擴展，在全裝修市場的沖擊下(xià)，軟裝需求将成爲家裝公司獲得流量的新入口，構建整體(tǐ)軟裝交付能力必然是家裝公司不斷努力的方向。

記者注意到，今年的中(zhōng)國家博會（廣州）也再次佐證了這一(yī)點。本次展會首次設立軟裝設計館，在15.2号館集中(zhōng)展示新銳設計品牌，引入文創類設計集市，全面提升飾品家紡展區的設計氛圍。展會還彙集了燈飾、家裝飾品、家紡布藝、藝術裝飾畫等優質品牌的海量新品，助力築造當代美好人居。此外(wài)，借助2021中(zhōng)國軟裝大(dà)會春季論壇、2021中(zhōng)國軟裝産業發展論壇等豐富的活動，解讀軟裝新潮流，對軟裝的重視程度可見一(yī)斑。

目前軟裝行業年增速已達到了30%左右。不久前，紅星美凱龍率50家軟裝品牌發布首個軟裝行業公約，以保障軟裝市場的有序發展。紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大(dà)營運中(zhōng)心總經理朱家桂指出，“希望通過紅星美凱龍的帶動，讓更多的工廠、品牌和經銷商都關注軟裝品類的發展并攜手做大(dà)行業增量。”

長期來看，随着存量房的不斷增長，軟裝行業仍具有較大(dà)市場空間待挖掘。

05、家居企業數字化、智能化全面提速

在我國加快推動制造業數字化轉型的大(dà)背景下(xià)，智能化、科技化成爲了家居企業重要關鍵詞，這一(yī)特點在今年的中(zhōng)國家博會（廣州）中(zhōng)體(tǐ)現得淋漓盡緻。

紅星美凱龍控股集團旗下(xià)科技企業紅星雲攜四大(dà)科技産品亮相(xiàng)本次展會，以數字化賦能家居企業提升效率、服務能力和智能制造轉型；展會期間，聯邦将自(zì)身定位爲整體(tǐ)家居生(shēng)活空間解決方案的提供商和服務商，并聯動聯邦|生(shēng)活提案館多店(diàn)開(kāi)展活動，這背後離(lí)不開(kāi)聯邦“數字化綜合體(tǐ)系”的建設支持。

5G+AIoT的加速賦能，也讓智能家居産品進入高速爆發期，與智能家居相(xiàng)關的智能家居産品，與居民生(shēng)活建立起了更加緊密的聯系。據奧維雲網地産大(dà)數據監測顯示，今年1月，智能家居系統、智能窗簾、智能晾衣架等部品逆市高增，尤其是智能家居系統配套規模1.4萬套，同比增長達117%，配置率提升至8.8%。記者在逛展過程中(zhōng)發現，不少家居企業推出了智能化産品，現代築美、四海家具、華諾家具等企業今年展出的新産品均主打智能化功能。

值得注意的是，随着家居與科技融合趨勢的不斷增強，智能睡眠的市場也正逐步壯大(dà)。本屆展會在9.2館特别開(kāi)設了“智領未來·2021中(zhōng)國智能睡眠展”，包括Serta舒達、Kingkoil金可兒、Myside、喜臨門、慕思寝具、芝華仕、夢百合、MPE、Sleepace享睡、綿眠科技等在内10大(dà)國内外(wài)知(zhī)名智能睡眠品牌亮相(xiàng)并展示了最新智能睡眠科技産，全力打造集品牌、制造、消費(fèi)、設計爲一(yī)體(tǐ)的睡眠産業鏈，促進睡眠産業内銷新業态。

總體(tǐ)來看，傳統制造産業實現數字化、智能化升級是大(dà)勢所趨，家居企業要緊抓這一(yī)輪數字化發展浪潮機遇，全面加速向數字化、網絡化、智能化發展，積極邁上數字化轉型的“快車道”。

06、“内銷+外(wài)貿”雙線開(kāi)拓市場

在以國内大(dà)循環爲主體(tǐ)、國内國際雙循環相(xiàng)互促進的新發展格局下(xià)，無論國内消費(fèi)市場還是外(wài)貿業态均呈現出強勁複蘇态勢。面對新形勢，不少家居企業建立起“雙循環思維”，重視内銷市場巨大(dà)發展空間的同時，也在抓住機會走向全球。

國内國外(wài)市場并重成長期走向，在今年中(zhōng)國家博會（廣州）的戶外(wài)家居展區表現尤爲明顯。以晴天豪園、Artie亞帝、Livintwist、酷設家居等爲代表的戶外(wài)家居企業在鞏固原有外(wài)貿優勢的基礎上，紛紛将發展重心轉向國内市場，實現外(wài)貿内銷雙輪驅動發展。

晴天豪園創始人兼總經理唐月華表示，“未來幾年，國内将有更多戶外(wài)家具企業轉做國内市場，國外(wài)大(dà)量戶外(wài)家具品牌也會陸續進入國内市場，”晴天豪園正在将發展重心向國内轉移，大(dà)力開(kāi)拓中(zhōng)國市場；Livintwist創始人Jackie Cheung認爲，目前國内市場是家居品牌重點聚焦的市場，接下(xià)來Livintwist在國内的動态将日趨活躍。Artie亞帝方面也透露，在外(wài)銷内銷兩手抓的前提下(xià)，今年将主打内銷市場，在内銷方面進行多渠道發展。

可見，随着我國貿易環境進入新常态，企業已不能依賴單一(yī)渠道發展，而是要堅持走好“外(wài)貿+内銷”相(xiàng)結合的道路，積極開(kāi)展多元化經營，穩固已有的優勢貿易并發展新業務，拓展國際市場，促進産業優化升級。

文章來源：騰訊家居